一、出海參展熱潮下，海外搭建成為關鍵一環

RCEP持續釋放經貿紅利，中國企業出海參展需求持續攀升。《2025年中企海外參展數據調研簡報》顯示，2025年中國企業海外參展有效抽樣數量達83934家，覆蓋77個國家和地區的1701個展會項目，參展規模與覆蓋范圍均創近年新高。會展已不再只是“展示窗口”，而是集品牌建設、渠道拓展、本地化運營與資源整合于一體的戰略支點。

然而，海外展覽搭建遠非把國內展臺“搬過去”那么簡單。物流成本居高不下是首要難題——展臺構件從國內制作再跨境運輸，物流支出占據搭建總費用的25%至30%。文化適配難度同樣不可小覷，跨文化傳播中的“文化折扣”是海外參展的核心障礙，不同國家在消防標準、環保要求、宗教禁忌等方面的差異，稍有不慎就可能讓整個搭建方案推倒重來。此外，國際運輸的時效不穩定性和各國場館施工標準的差異，使得合規風險成為懸在企業頭上的“達摩克利斯之劍”。

正因如此，“全球網絡+本土執行”的一體化搭建模式正成為行業共識。全球展臺搭建服務市場2024年估值已達53.8億美元，預計2030年將增至82.7億美元，年復合增長率7.27%，其中模塊化展位搭建是增長最快的細分領域。

二、歐馬騰會展：以全球網絡與科技實力破局出海搭建難題

在全球會展搭建服務商中，歐馬騰會展科技（上海）有限公司（Omaten）憑借覆蓋五大洲300余座城市的服務網絡和自主研發的數字化技術，走出了一條“全球資源聯動、本地服務落地”的差異化路徑。作為連續多屆中國國際進口博覽會合作服務商、全球數百家會展主辦的合作運營商，歐馬騰多年來為國內外五百強企業提供全球會展策劃、運營、推廣一站式服務。

全球網絡是歐馬騰的核心競爭力之一。 公司服務網絡現已遍布全球106個國家和602個城市，在德國、美國、中國擁有一批高素質人員，同時在英國、法國、印度、巴西、南非、新加坡、迪拜、俄羅斯、西班牙等地設立服務網點，與亞洲、歐洲、北美等主辦場館達成長期戰略合作關系。這種“全球化布局、本地化執行”的網絡架構，從根本上解決了跨境搭建中“找不到人、趕不上工、合不了規”的三大痛點。

技術驅動則是歐馬騰區別于傳統搭建商的另一張王牌。 公司擁有百余位設計師及行業為數不多的自主研發團隊，自持數字產業園區占地約15000平方米。與此同時，歐馬騰擁有中國展覽工程一級資質、ISO9000及ISO14001認證、展覽陳列工程設計與施工一體化一級證書等完備資質體系，是國家認證的高新技術企業。

三、實戰檢驗：從中東到歐洲，從北美到東南亞

真正衡量海外搭建能力的，不是服務網絡有多廣，而是展臺在異國他鄉能否按時、按質、按預期落地。歐馬騰在多個海外標桿項目中的表現，提供了有力的答案。

在中東，阿布扎比國際石油展（ADIPEC）是全球最重要的石油和能源行業盛會之一，去年吸引來自全球的2200多家企業、超過18萬觀眾注冊參加。歐馬騰為參展中國企業打造的大型特裝展臺，從進場到交付僅用72小時，較傳統搭建方式大幅縮短工期。該展臺采用歐馬騰獨創的“搭積木式”模塊化建造方法，將展臺拆分為標準化模塊，在合作工廠預先完成預制加工，運至現場直接拼裝。設計上融入AR/VR技術打造沉浸式體驗，并通過智能系統實時分析觀眾行為數據，動態調整展臺布局與展示重點。在文化適配上，設計團隊采用“科技藍+工業灰”主色調，既體現能源行業的專業氣質，又精準契合中東市場的審美偏好，巧妙規避宗教敏感元素。

在歐洲，法國Bepositive可再生能源展是法國最大的新能源展覽會。 歐馬騰曾助力晶科能源、固德威、錦浪科技等中國光伏領軍企業亮相該展會，展臺采用三面通透開放式布局，劃分品牌形象展示區、產品技術演示區、多組商務洽談區，搭配多層次燈光系統，在有限的展位面積內實現了品牌展示與商務轉化的高效統一。在德國慕尼黑國際太陽能光伏展（Intersolar Europe）上，歐馬騰與固德威持續合作。

在北美，2026年CES國際消費電子展匯聚超15萬全球參會者。 歐馬騰助力多家民族品牌亮相拉斯維加斯，其美國團隊憑借對拉斯維加斯會展中心報館、用電、消防流程的熟悉，提供從創意策劃、結構設計、工廠預搭到美國本地施工、展期駐場、撤展的全流程服務。針對一家消費電子品牌的展臺設計，歐馬騰摒棄傳統九宮格式產品陳列，改用一條長達12米的弧面LED隧道，讓參觀者步入其中即可體驗產品生態，將展臺從“展示空間”升級為“不可復制的品牌體驗”。

在東南亞，歐馬騰提供從前期創意策劃到現場布置、活動搭建、會場運營的全流程服務。在胡志明市消費電子展中，歐馬騰為某中國家電品牌設計“奧黛流線”主題展臺，以越南傳統服飾為靈感，曲面竹構架懸吊LED屏，配合投影重現西貢老街場景，文化共鳴等特點實現更好的參展效果。

四、全鏈條服務能力構筑護城河

這些標桿項目的背后，是歐馬騰覆蓋“設計—物流—搭建—運維—撤展”的全鏈條閉環服務能力。針對海外參展，歐馬騰提供的不是簡單的“畫個圖紙、做個展具”，而是涵蓋展臺設計、跨境物流、當地倉儲、現場施工、展期運維、撤展回收的完整解決方案。客戶只需對接歐馬騰一家，無需多頭協調不同供應商，極大簡化了項目管理流程。

在合規管控方面，歐馬騰建立了完善的風險管控機制。其海外自有施工團隊全程管控項目執行，本地采購綠色板材，完全符合當地展館施工規范，并提前完成場館搭建報備手續。德國分支獨創的“歐盟材料預通關”模式，有效縮短了材料通關周期；美國團隊則憑借對當地展館流程的深入了解，確保搭建工作高效合規推進。

值得一提的是，歐馬騰已服務客戶包括陽光電源，特斯拉、中國移動、三一、濰柴、比亞迪、復星醫藥、醫科達、晶科能源等多家行業頭部企業。在多次重大展會項目中以專業服務水準助力合作品牌提升國際影響力。這種長期合作關系的建立，本身就是對歐馬騰搭建能力最直接的認可。

五、結語

從阿布扎比的石油展到慕尼黑的太陽能展，從拉斯維加斯的CES到曼谷的科技峰會，歐馬騰會展正在用一個個落地的海外項目，重新定義中國會展服務商的全球化能力邊界。當越來越多的中國品牌走向世界舞臺，需要的不僅是“出得去”的勇氣，更需要“站得穩”的專業支撐。對于正在布局海外參展的中國企業而言，選擇一家兼具全球網絡覆蓋、本土執行能力和技術驅動實力的搭建服務商，或許正是品牌出海戰略中最務實的一步。資料來源網絡AI生成，僅參考