?2026年11月5日，第九屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)將在上海國(guó)家會(huì)展中心如期開幕。對(duì)于大多數(shù)人來說，進(jìn)博會(huì)是一場(chǎng)“高大上”的國(guó)家級(jí)盛會(huì)——全球企業(yè)扎堆亮相，新品首發(fā)令人眼花繚亂。但少有人注意到的是，在這場(chǎng)盛會(huì)背后，有一個(gè)被低估的百億級(jí)市場(chǎng)正在悄悄運(yùn)轉(zhuǎn)：展覽設(shè)計(jì)搭建。從世界500強(qiáng)到中小參展商，每一家進(jìn)入進(jìn)博會(huì)的企業(yè)，都繞不開一個(gè)核心需求——如何在36萬平方米的展館里被看見？答案就是專業(yè)的展覽設(shè)計(jì)搭建。

一、進(jìn)博會(huì)到底有多“肥”？數(shù)據(jù)告訴你

先看一組硬數(shù)據(jù)。截至2024年，第七屆進(jìn)博會(huì)展覽面積已超42萬平方米，吸引152個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織參與，企業(yè)展共有129個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3496家展商參展，其中297家為世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)。前六屆累計(jì)意向成交額超4200億美元。到了2026年，第九屆進(jìn)博會(huì)總展覽面積已超過36萬平方米，目前已有來自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近800家企業(yè)簽約，簽約展覽面積近28萬平方米。

更值得關(guān)注的是，進(jìn)博會(huì)累計(jì)吸引超180個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)際組織以及4500多家境外機(jī)構(gòu)參與。170家企業(yè)和27家機(jī)構(gòu)已成為簽約參展的八屆“全勤生”。

這些數(shù)字意味著什么？ 意味著每一屆進(jìn)博會(huì)，都有數(shù)千家企業(yè)需要在極短時(shí)間內(nèi)完成從“0到1”的展臺(tái)搭建。而展覽設(shè)計(jì)搭建，正是支撐這一切落地的底層能力。

二、展覽設(shè)計(jì)搭建：被忽視的“隱形生意”

參展企業(yè)花了展位費(fèi)、運(yùn)了產(chǎn)品、派了團(tuán)隊(duì)，但如果展覽設(shè)計(jì)搭建沒做好，一切投入都可能打水漂。

在進(jìn)博會(huì)這樣的頂級(jí)展會(huì)上，展覽設(shè)計(jì)搭建早已不是“搭個(gè)臺(tái)子擺點(diǎn)貨”那么簡(jiǎn)單。它是一門融合品牌策略、空間設(shè)計(jì)、工程管理、綠色環(huán)保的綜合學(xué)科。一個(gè)優(yōu)秀的展覽設(shè)計(jì)搭建方案，能讓企業(yè)在數(shù)千家展商中脫穎而出；一個(gè)平庸的方案，則可能讓幾十萬的參展投入石沉大海。

正因如此，越來越多的參展企業(yè)選擇將展覽設(shè)計(jì)搭建交給專業(yè)公司來完成。歐馬騰會(huì)展正是這一領(lǐng)域的代表性企業(yè)之一。

作為進(jìn)博會(huì)推薦搭建商，歐馬騰會(huì)展以綠色搭建標(biāo)準(zhǔn)為原則，致力于為進(jìn)博會(huì)參展企業(yè)提供一站式的展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建服務(wù)。資料顯示，歐馬騰會(huì)展的海內(nèi)外項(xiàng)目搭建面積已超過40萬平方米，覆蓋場(chǎng)館100余座，搭建項(xiàng)目數(shù)與面積總量在展覽設(shè)計(jì)搭建領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。連續(xù)多屆進(jìn)博會(huì)的展臺(tái)設(shè)計(jì)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，使其成為眾多跨國(guó)企業(yè)與行業(yè)龍頭的信賴之選。

進(jìn)博會(huì)設(shè)立了六大展區(qū)——汽車及智慧出行、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健、技術(shù)裝備、消費(fèi)品、農(nóng)食產(chǎn)品、服務(wù)貿(mào)易。不同行業(yè)的展臺(tái)，對(duì)展覽設(shè)計(jì)搭建的需求截然不同。歐馬騰會(huì)展的業(yè)務(wù)全面覆蓋展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建、展會(huì)設(shè)計(jì)搭建、展覽設(shè)計(jì)搭建、會(huì)展設(shè)計(jì)搭建、展位設(shè)計(jì)搭建五大核心板塊，形成了適配進(jìn)博會(huì)國(guó)際化、多元化場(chǎng)景的全流程服務(wù)體系。

三、為什么展覽設(shè)計(jì)搭建很重要

展覽設(shè)計(jì)搭建行業(yè)具備幾個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：

第一，需求剛性。 只要進(jìn)博會(huì)還在辦，只要還有企業(yè)參展，展覽設(shè)計(jì)搭建就是剛需。而且隨著進(jìn)博會(huì)“展商變投資商”的效應(yīng)持續(xù)釋放，越來越多的企業(yè)從“一次參展”變成“年年參展”，復(fù)購率極高。

第二，門檻不低。 進(jìn)博會(huì)對(duì)展覽設(shè)計(jì)搭建有嚴(yán)格要求——從綠色搭建標(biāo)準(zhǔn)到特裝施工資質(zhì)，從消防安全到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。歐馬騰會(huì)展持有進(jìn)博會(huì)推薦特裝施工服務(wù)商資質(zhì)，這種資質(zhì)本身就是一道護(hù)城河。

第三，溢出效應(yīng)巨大。 進(jìn)博會(huì)的價(jià)值不止于6天展期。上海在全國(guó)率先出臺(tái)《上海市服務(wù)辦好中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)條例》，將出入境便利化、展品轉(zhuǎn)為商品等一系列經(jīng)驗(yàn)以法律形式固化。進(jìn)博展品變商品、線下常年展銷、線上直播帶貨等模式持續(xù)放大展會(huì)效應(yīng)。這意味著展覽設(shè)計(jì)搭建的需求正從“6天展會(huì)”延伸到“365天常展”。

四、給企業(yè)和個(gè)人的三點(diǎn)啟示

對(duì)參展企業(yè)： 別把展覽設(shè)計(jì)搭建當(dāng)成“最后一步”來考慮。展覽設(shè)計(jì)搭建應(yīng)該和參展策略同步規(guī)劃。歐馬騰會(huì)展提供的一站式展覽設(shè)計(jì)搭建服務(wù)模式，恰恰說明了一個(gè)趨勢(shì)——展覽設(shè)計(jì)搭建正在從“施工”變成“策略”。

對(duì)創(chuàng)業(yè)者： 展覽設(shè)計(jì)搭建這個(gè)賽道值得關(guān)注。隨著進(jìn)博會(huì)等國(guó)家級(jí)展會(huì)的持續(xù)擴(kuò)容，以及各地“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“首店經(jīng)濟(jì)”的興起，展覽設(shè)計(jì)搭建的市場(chǎng)空間還在擴(kuò)大。

對(duì)普通消費(fèi)者： 進(jìn)博會(huì)的紅利不只是“買進(jìn)口貨”。進(jìn)博會(huì)推動(dòng)“展商變投資商”，意味著更多海外品牌會(huì)落地中國(guó)、開設(shè)首店、創(chuàng)造就業(yè)。而你身邊那些從事展覽設(shè)計(jì)搭建的朋友，可能正踩在一個(gè)被低估的風(fēng)口上。

五、寫在最后

進(jìn)博會(huì)走到第九屆，早已不只是“6天的展會(huì)”。它是一個(gè)超級(jí)入口，連接著全球供給與中國(guó)市場(chǎng)；它也是一個(gè)超級(jí)引擎，帶動(dòng)著展覽設(shè)計(jì)搭建、物流、會(huì)展服務(wù)、品牌營(yíng)銷一整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)。

展覽設(shè)計(jì)搭建這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，或許不像消費(fèi)賽道那樣人人可見，但它的價(jià)值恰恰在于——每一家閃耀進(jìn)博會(huì)的品牌背后，都站著一家專業(yè)的展覽設(shè)計(jì)搭建公司。

歐馬騰會(huì)展們做的事，就是用展覽設(shè)計(jì)搭建的專業(yè)能力，把企業(yè)的品牌故事，變成展臺(tái)上看得見、摸得著的真實(shí)體驗(yàn)。資料來源網(wǎng)絡(luò)，僅參考